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她身着一袭豹纹短裙,脚上一双足以拿来当凶器的黑色高跟鞋,披着中分大波浪长发,抬头,挺胸,收腹,翘臀,轻轻扭头,再猛地转身,“咔嚓咔嚓”被摄入胶片,每一张姿势都不同。“还可以双脚跳起来,侧过脸,这样拍。”刘琬乔还有点意犹未尽,尽管摄影师已经捕捉到满意的样子了。

她坐下来,从纸袋子拎出一双夹脚拖鞋,赶紧换上。一旁的好友悄悄递手机给我看:照片上的刘琬乔穿着厚厚的套头毛衣,素颜,头发胡乱地扎起来,埋头在写些什么。朋友说,这才是刘琬乔平时的样子。

电影专属APP——第一个吃螃蟹的人

2012年4月初,由尼古拉斯主演的《灵魂战车2》即将在内地上映。电影片方铺设了大量的广告,公交站台,影院立牌,地铁的LCD屏,互联网,到处都是电影海报。

国内首款电影宣传型增强现实应用(ARApp)在此之前一个月上线。下载这款App,打开增强现实(AR)功能,对着电影海报扫描,海报被识别后,一条铁链撕裂画面,尼古拉斯凯奇骑着燃烧的灵魂战车冲出手机屏幕,原地甩尾后喷出炽烈的火焰充斥整个手机屏幕……除此以外,这款应用还支持相框拍照,可查看关注演员微博,寻找周边电影院以及支持在线购买打折电影票。

一个月内,这款App的下载量达到了13万。

这款产品的制作方就是水母互动,刘琬乔给它的slogan是:让电影变得更有趣一些。

《消失的子弹》、《四大名捕》、《神奇海盗团》、《飞越老人院》、《太空一号》、《泰坦尼克号》、文艺片《亲爱》等等——水母互动已经帮助21部影片做过推广,这些影片的总票房超过20亿。水母互动和包括中国电影公司、珠江电影公司、光线传媒、乐视网、万达院线在内的16家公司合作,打造电影专属应用,为电影做移动互联网营销。某种意义上,这家公司开拓了移动互联网细分领域的一片“蓝海”。

这些移动应用大多以电影海报上的二维码做入口,内容包含最基本的电影介绍、预告片、微博分享、购票通道,还有根据剧情设计的风格迥异的手机游戏。如果说电影的号召力为这些App导入了流量,那这些游戏也给影视版权带来了最大化的增值。

“无论你用哪家搜索引擎搜索国内电影专属App,基本都是我们开发的。”作为第一个吃螃蟹的人,24岁的刘琬乔不无得意。制作电影专属应用,鼓励观众玩的同时产生内容,再分享到用户社交平台,在她看来,这是电影移动互联网营销的趋势。

自然,这也是一笔划算的生意。刘琬乔和她的水母互动,就是片方、院线、移动互联网和移动游戏公司之间的中介,从片方获得独家电影形象授权,转手卖给移动游戏公司;从移动互联网获得广告流量,供电影做宣传;从院线获得票房分成……自然,还有直接的现金交易。而每一部电影的每一张海报,每一个明星,每一次媒体见面会都为水母互动做了一次推广。因为海报上印着硕大的二维码,旁边就印着水母互动的logo。

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