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5元一支的痔疮膏想变身为MM们涂的眼霜,这无异于天方夜谭。然而,在网络试用与网民热议的推动下,低端形象的时尚起义并非没有可能。

传统行业面对的是信息与经济大爆炸,很多老字号产品的营销模式在如今显得捉襟见肘,以往的拳头产品也变得有气无力,连一层窗户纸都捅不破。每一家传统型企业都在期待奇迹的邂逅,但守株待兔只是一个概率问题。

破局是当务之急,中国的百年老店不多,有那么一点传奇色彩的,更是少之又少。保护与发展是延续其生命力的根本,创新与变革是企业生存的左右手。今天的主角是马应龙[38.181.03%股吧],一家百年的药企,新品推广任重道远,宣传费用更似天文数字,在今天凭一招鲜吃遍天,痔疮膏打不动天下,毕竟屁股的那点事发生的几率还是不大。然而正是无心插柳柳成荫,反倒成就了一段传奇。

前世今生,徘徊中回到原点

马应龙药业创始于明朝万历十年,公元1582年,距今已逾4个世纪。马应龙的扬名,得益于马应龙眼药,其治疗眼疾的产品“马应龙八宝眼膏”在早期更是深受消费者信赖,其创始人马金堂虽以眼科见长,但久负盛名的却是一支普通的痔疮膏。人体的“出口”部分,本来就是难以启齿的,在儒家思想已深入骨髓的中国人眼里,这更是烂死在肚子里的秘密。在社会高度发达与密集的今天,企业仅仅依靠一两支膏药已回天乏术,得益于偶然,得益于网络上“人人为我,我为人人”的精神,缘于那份儿自我解嘲的范儿,在广大网友的助推下,调侃变成了创新,解嘲变成了引领潮流。

而马应龙顺理成章进入目前火热的药妆市场,正缘于全国知名论坛的“创新精神”。

“听到马应龙就会想到痔疮……”“我不厚道地想,会不会有人拿这款眼霜涂屁股?”“还好!他们没有生产牙膏!要不全国人民都受不了马应龙牌牙膏!”“眼霜和痔疮膏可以互相涂不?”“我想问问马应龙痔疮膏有几种?我买了一只麝香的,每次抹一点都熏得眼睛睁不开啊!”正是这样的网络思维方式,马应龙才得到了有别于传统药妆品牌的逆向收获,关注度更在品牌林立的市场先拔头筹。

伴随着这种勇于“自我牺牲”的精神,马应龙痔疮膏的功效被逐渐放大,全国各大知名论坛纷纷贴出“试用报告”,更有人对马应龙痔疮膏的成分进行了分析,并对其成本进行了估算,对于制作方法的讨论更是头头是道。对于国产品牌几元的东西换来国外品牌几百元的效果,都透出了滔滔江水般的景仰之情。

华丽转身,新产品再上浪尖

有时候网络就是这般神奇,一夜创造暴富奇迹。

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